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    持續為川酒濃香發聲,郎牌特曲2018 強勢爆發

    2018年3月16日第06期        作者:文 蜀國  編 劉彬        2018-03-19       

    郎牌特曲在2017年喊出了“來自四川,濃香正宗”的新定位,也再次喊響了“川酒濃香”的產區優勢和品質實力。2017年是郎牌特曲優化品牌定位、深化產品結構的基礎年,2018年則是“品質+ 市場”的雙優突破年,新的品牌戰略攻勢正在開啟!

    為“川酒濃香”發聲,郎牌特曲底氣十足

    郎牌特曲在2017 年推出新的品牌定位,核心在于品牌背后的川酒產區勢能、濃香品類優勢以及郎酒為之打造的品質實力,這一答案也體現在了郎牌特曲完整的品牌故事上,“濃香型白酒的知名品牌,很多來自四川。因為四川的水、氣候和窖泥,適合釀好酒。郎牌特曲——‘來自四川,濃香正宗’”。

    作為郎酒集團的戰略性品牌,郎牌特曲以最優質的濃香酒體做成中高端價位的濃香產品,確保酒的品質在同類、同檔次中最優。郎酒濃香基地地處瀘州,這里不僅是濃香型白酒的發源地,還是全世界最好的濃香型白酒原產地。

    當前,郎酒瀘州濃香基地年產優質濃香白酒10 萬噸的規模正在形成,堅實地保證了郎特的產量及質量。另外,現有的郎特產品基酒儲存期都要求一年以上,力爭超過2 年儲存期后方能裝瓶出廠;鑒賞級郎特的原酒儲存期目前已達2年以上,力爭達3年以上。

    精準鎖定消費人群,

    郎特菁英鑒賞薈憑品質圈粉

    正如郎酒集團董事長汪俊林所說,2018年郎牌特曲將堅定中高端市場定位,努力實現產品結構和市場運作的轉型升級。對郎牌特曲的產品,要堅持品質自信;對于郎特的市場,更要有底氣,敢于突破。

    市場對于包括鑒賞12 在內的郎牌特曲的旺盛需求,與郎特持續不斷、高效深入的地面營銷模式密不可分,尤其是目前如火如荼進行中的“郎牌特曲菁英鑒賞薈”。從2017年11月開始的“郎牌特曲菁英鑒賞薈”,目前已經在全國各地迅速開展了200多場,累計參與消費者超過50000 人。這不僅為郎牌特曲聚集了超高人氣,更斬獲了不俗的銷售業績。有相關人士透露,每場鑒賞薈上,郎牌特曲鑒賞12 都頗受熱捧,很多消費者在品鑒后踴躍下單,單場品鑒會的出貨金額最高達300萬,來自市場的旺盛需求,無疑為郎特2018年的持續爆發,提供了強勁動力。

    郎牌特曲“菁英鑒賞薈”,意在讓消費者真正地分享、品鑒到一瓶好酒。鑒賞薈獨特有效的運作模式,既是郎牌特曲優秀品質的自信展示,也是贏得消費者認可和市場信任的一個途徑。

    2018全面突破,郎牌特曲強勢發力

    郎牌特曲將堅定品牌驅動的發展模式,強化名酒思維,真正地讓郎特從產品升級到品牌驅動上來。同時,繼續堅定“來自四川,濃香正宗”的品牌定位,并持續開展全國性的郎特品牌建設。據了解,郎酒每年20億元的品牌建設投入還將持續進行,郎特作為郎酒整體品牌建設的戰略板塊,郎酒將提供強大的品牌支持和資源投入。

    同時,郎牌特曲還將持續緊抓消費升級的大風口,持續圍繞中高端濃香白酒的市場定位進行產品優化和結構提升,確立鑒賞18、鑒賞12、T8 等主力產品的實力運行,并以郎特鑒賞12 為核心強化產品運作,堅定不移做大中高端產品,強力推進產品結構升級轉型。

    在市場布局和渠道優化上,郎特將系統化進行市場調控,嚴管價格,嚴控庫存,確保市場價格穩中有升,最終實現量價齊升,徹底轉變郎特的市場增長方式。同時,郎牌特曲在完善經銷商布局、強化核心終端建設的同時,將確保商家利益,確定不向市場壓貨,確保商家做得好、做得穩、做得長,并保護優秀商家的市場范圍及經營權利,幫其做大、做強。

    如今,郎牌特曲已成為江蘇、河南等中原大地商務、宴席消費的主要品牌之一。隨著郎特品牌知名度的迅速提升,郎酒股份加大了郎特全國各地招商力度,開疆拓土勢不可擋。優質的品牌就是稀缺的資源,誰能搭上這趟財富的高鐵,誰就是未來的贏家。

    據悉,為讓有意向的經銷商更好地了解郎特產品品質、了解郎特的招商政策及運營模式,第98屆成都全國糖酒商品交易會期間,3月19 日15:00, 郎牌特曲事業部將在成都麓山國際社區2號會所召開“郎牌特曲新客戶鑒賞薈”,歡迎有意向的經銷商朋友參加,垂詢熱線4008066969。


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