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    牽手世界頂級賽事, 瀘州老窖簽約澳網成全球官方合作伙伴

    2018年11月1日第21期        作者:文 李森  編 鮑昱        2018-11-12       


    中國名酒瀘州老窖在百年老字號的金字招牌下,始終跳動著一顆年輕、時尚、永不止步的心,始終向世界展開雙臂。

    10 月9 日,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽(下文簡稱“澳網”)簽約儀式在上海隆重舉行,雙方以戰略合作的形式,達成了中國白酒與網球運動的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網官方合作伙伴,國窖1573 成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。據了解,這是澳網有史以來首次與中國白酒品牌的合作,瀘州老窖也是澳網有史以來級別最高的中國合作伙伴。

    澳大利亞駐上??傤I事梅耕瑞,澳大利亞網球協會董事會成員伊麗莎白·米諾格,澳大利亞網球協會首席商務執行官理查德·希斯格里夫,瀘州市委常委、副市長龔玉泉,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波等出席簽約儀式。

    澳網傳奇球星休伊特、南非網球運動員凱文·安德森、澳大利亞網球運動員約翰·米爾曼、中國網球小將吳易昺、中國網球名將吳迪亮相現場。新華社、中新社、鳳凰衛視、東方衛視、四川日報等近百家主流媒體出席,聚焦見證了這一歷史性時刻。

    值得銘記的“勝利時刻”

    儀式上,理查德·希斯格里夫鄭重宣布:澳大利亞網球公開賽與中國頂級白酒品牌瀘州老窖達成重大合作;瀘州老窖成為澳大利亞網球公開賽有史以來級別最高的中國合作伙伴;瀘州老窖將在澳大利亞網球公開賽期間與觀眾共享“勝利時刻”(Winning Moment),為球員的勝利喝彩。

    此次瀘州老窖牽手澳網,將是全方位、多維度、長時期的合作。澳網將以國窖1573 來命名比賽日、冠名重要的比賽球場,賽場外還將設立瀘州老窖的白酒吧體驗館等。

    理查德·希斯格里夫表示,澳網和瀘州老窖都具有數百年的歷史,也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創新,正是得益于這樣的精神契合,鋪墊了雙方堅實的合作基石?!拔覀兎浅g迎瀘州老窖加入到澳大利亞網球公開賽的合作伙伴大家庭中,對于我們來說這具有里程碑式的意義!”

    “今天是瀘州老窖和澳網值得銘記的歷史時刻?!眲㈨翟谥罗o中談到,“今后,瀘州老窖·國窖1573將成為澳網賽場上最閃耀的中國符號,中國的濃香國酒將以穿越數個世紀的馥郁芬芳,為各國選手加油喝彩,與全球觀眾激情互動?!?/span>

    隨后,在中澳各界的共同見證下,王洪波與理查德·希斯格里夫代表雙方簽署了戰略合作協議,標志著瀘州老窖與澳網賽事的全球合作正式開啟。

    戰略攜手,雙方在歷史榮耀中創新前行

    瀘州老窖是中國最古老的四大名酒品牌之一。國窖1573 是瀘州老窖為全球美酒愛好者帶來的頂級佳釀。國窖1573源自始建于1573年、至今已連續使用445年的1573國寶窖池群,并經由傳承690 余年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造而成,被譽為“濃香國酒”。憑借悠久的歷史、深厚的文化、過硬的品質以及超高的品牌美譽度,國窖1573成為全球最受歡迎的中國白酒之一。

    澳網是世界網壇最高端的“四大滿貫”賽事之一,擁有100多年的悠久歷史和巨大的賽事影響力。隨著2014年中國選手李娜歷史性地在澳網奪冠,越來越多的中國球迷也開始關注澳網。數據顯示,澳網在中國已擁有超過2.2億的球迷。此外,中國還是全球澳網收看觀眾人數增長最快的國家。據預測,未來幾年內中國有望成為澳網國際觀眾數量最高的國家。

    澳網主張的優質、愉悅、活力、包容,與目前正在大步邁向國際化的瀘州老窖戰略不謀而合。

    近年來,瀘州老窖在深耕國內市場的同時,積極融入全球市場,自2017年開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅以來,其全球化和國際化的步伐越加堅定,而跨界體育也成為今年瀘州老窖國際化的一大亮點。

    就在今年6月,俄羅斯世界杯期間,瀘州老窖·國窖1573就成為進入世界杯官方款待包廂的唯一中國白酒品牌,來自中國的白酒帶著火熱的激情,透過體育與全球消費者親密接觸。

    談及瀘州老窖跨界網球、牽手澳網,劉淼表示,網球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運動項目之一,其健康時尚、積極向上、品味高雅等價值追求,與國窖1573品牌文化高度契合,因此瀘州老窖與澳網合作水到渠成。

    文化+ 體育,助力瀘州老窖全球影響力提升

    目前,澳網比賽轉播內容覆蓋220個國家和地區,全球9 億家庭可以接收到澳網比賽轉播,2018 年澳網現場訪客來自120多個國家和地區;而國際化戰略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49 個國家和地區建立了銷售體系,而這一數字也還在不斷擴充當中。

    毫無疑問,澳網在全球的覆蓋面和影響力,為瀘州老窖的國際化提供助力,牽手澳網,是瀘州老窖國際化戰略的又一個具有歷史性意義的里程碑事件。

    未來,雙方將在中國開展網球比賽、體育公益等系列活動,推廣網球運動、倡導健康生活方式,助推澳網事業在中國和世界的長足發展。

    以文化和生活方式為切入,瀘州老窖的國際化走出了一條獨具特色的道路,此番與澳網的合作必將進一步擴大瀘州老窖在全球的品牌影響力,為瀘州老窖與全球消費者搭建起溝通的國際化舞臺。瀘州老窖用網球這一全球通用的體育語言,詮釋了瀘州老窖與時俱進的多元化品牌文化內涵,也傳播中國白酒的永恒文化魅力。

    百人牛牛